互联网母要行业深度分析一、中国互联网母婴行业PEST分析1、政策环境2020年两会推出鼓励生育及惠及乳业发展帮扶政策以及互联网电商零售政策的扶持以降低企业物流成本，这有利于保障母婴行业加快发展的脚步。此外，国家不断制定食品安全相关法规，保证市场正常秩序。电商政策利好宏观政策鼓励跨境电商发展，为母婴电商发展提供了政策支撑。2、经济环境随着中国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元，十年间增长至21210元和32189元，两者近乎翻倍，消费能力的提高以及人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。同时，互联网电商直播也在迅猛发展，2017-2020年复合增速达到318.33%，这带动了母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。2013-2020年人均可支配收入与人均消费支出情况2013-2020年人均可支配收入与人均消费支出情况■居民人均可支配收入（元）■居民人均消费支出（元）183112013年13220201672014年14491219662015年15712238212016年17111259742017年18322282282018年19853307332019年21559321892020年制图：华经产业研究院(huaon)国家统计局，2017-2020年中国电商直播GMV与增长率2017-2020年中国电商直播GMW与增长率◇增长率14000617.9%700%1229912000600%10000500%8000400%6000245.6%300%4168195.1%4000◆200%20001206100%1682017年2018年2019年制图：华经产业研究院(huaon.)3、社会环境一方面，年轻一代父母崛起，2020年小于25岁的妈妈群体已达到29.1%，26-30岁达38.0%，年轻妈妈们更容易接受而培养在网上关注母婴资讯、解答疑惑等讯息的习惯，互联网母婴行业用户群体扩大。2020年中国妈妈群体年龄分布情况2020年中国妈妈群体年龄分布情况>40岁，5.2%36-40岁，11.0%<25岁，29.1%31-35岁，16.7%26-30岁，38.0%华经情报网图：华经产业研究院(huaon)但另一方面，随着中国结婚率近年来不断下降，出生率在2016年后不断下降，2020年中国粗结婚率仅5.76%0、人口出生率仅8.5%。，这也促使了中国孕妈人群规模的不断下降：2019年中国孕妈人群规模达到1435万，尽管在二孩政策驱动下，2020年孕妈人群规模继续下滑，2020年孕妈人群规模为1289万，下滑超10%。2011-2020年中国粗结婚率和人口出生率情况2011-2020年中国粗结婚率和人口出生率情况口一人口出生率(%)14.0013.0012.0012.9512.3711.0011.9312.1012.0812.0712.4310.00010.9410.489.009.679.789.909.558.008.917.008.278.50Q7.657.276.006.625.005.764.002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年200年020深制图：华经产业研究院(w.huaon)民政局，国家统计局，2017-2020年中国孕妈规模变化情况2017-2020年中国孕妈规模变化情况200017501800160014951435140012891200100080060040020002017年2018年2019年制图：华经产业研究院(ww.huaon)