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中国手机APP安装量、使用时长及渗透率分析

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中国手机APP安装量、使用时长及渗透率分析
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中国手机APP安装量、使用时长及渗透率分析在过去一年里,移动网民人均安装app总量持续增长至60款,第四季度人均app每日使用时长达5.1小时,相较2018年同期有近1个小时的增长。移动网民手机人均安装APP总量移动网民手机人均安装APP总量62606058585656545452514862018Q42019Q12019Q22019Q32019Q4■移动网民手机人均安装APP总量移动网民人均APP每日使用时长(小时)移动网民人均APP每日使用时长(小时)5.25494.84.64.44.44.243.82018Q42019Q12019Q22019Q32019Q4■移动网民人均APP每日使用时长(小时)纵观过去一年用户使用时长的占比变化,整体呈现向头部行业集中的趋势,分散在“其它”行业的时长占比连续下滑2019年Q4,即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1%,该时长压力主要来自短视频和在线视频行业;短视频用户时长占比相较2018年第四季度涨幅超过6个百分点;电商节大促的带动下,综合商城时长占比达5.0%。移动网名人均APP每日使用时长TOP8类型移动网名人均APP每日使用时长TOP8类型100%90%80%70%7160%9.0%9.0%7.9%7.0%7.2%8.2%7.4%50%10.9%10.79%10.6%11.79%40%30%11.7%12.3%13.5916.3%17.8%20%28.3%29.8%30.6910%27.6%27.1%0%2018Q42019Q12019Q22019Q32019Q4■即时通讯■短视频■在线视频■手机游戏■综合新闻■综合商城■在线阅读■浏览器■其他过去一年,市值top10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势,从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5%,时长数据显示,头部企业所占据的用户时长份额达到70.7%,用户注意力始终高度掌握在头部公司手上。考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态,流量和用户注意力被较好地保留在生态池内,中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难。头部企业APP安装量及市场占比变化头企业APP安装量及市场占比变化80.0%68.6%69.2%70.4%69.5%70.7%70.0%60.0%50.0%40.0%245%25.2%25.9%27.5%30.0%23.3%20.0%10.0%0.0%2018Q42019Q12019Q22019Q32019Q4■APP安装量(不去重)■用户时长占比《)2019年Q4腾讯系app用户使用时长占比连续下降至34.4%,头条系app时长占比保持高增速。全网用户安装腾讯系app的占比接近100%,阿里系app的用户规模缓速增长的同时,用户时长小幅回落;百度系app在用户规模和时长上均保持稳定发展。
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