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中国移动新闻资讯行业发展现状

阅读 682 下载 0 大小 362.86K 总页数 13 页 2022-11-03 分享
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中国移动新闻资讯行业发展现状
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中国移动新闻资讯行业发展现状一、移动新闻资讯发展现状2018年,门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头,同比增长47.2%,市场规模达到464.7亿元.其中,移动端占比高达86%.2018年,移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元,同比增速反超2017年,达到50.1%,在整体门户及资讯广告市场规模中的占比约为86.1%.此外,资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联等业务形态的尝试,也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升.到2021年,其规模还将继续保持20%以上增速持2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比1500210001.5500100201520162017201820192020E2021E■门户及资讯广告(亿元)一◇一移动端及资讯广告增长率(%)2018年至2019年9月间,新闻资讯类APP月度独立设备数呈持续增长态势.截至2019年9月,单机增长率稳定至4.9%,用户增长进入稳定发展期.同时,日均独立设备数整体保持稳定,涨幅较小.一方面,经过近些年的发展,新闻资讯市场早已结束跑马圈地,增速逐渐放缓;另一方面,在稳定的市新闻资讯市场格局下,以精细化运营获得更多用户驻留时间成为接下来众多新闻资讯产品的主要发力点2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度独立设备数2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度独立设备数850008000075000700004.9%13.9%650006000018.118.618.1119.419.9一月度总独立设备数(万台)2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP日均独立设备数2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP日均独立设备数40000350003000025000200007.2%2.8%15000100005000018.118.618.1119.419.9一日均独立设备数(万台)在使用频次上,2018年单机月度有效时间也实现稳步提升,截至2019年9月,单机有效时间增长率提升至12.7%.同时,在新闻资讯产品单机单日使用次数正从3次/日趋近于4次/日,用户习惯正逐渐成熟.一方面,市场上各色产品百花齐放,在用户体验、内容传播速度等方面实现迅速提升,逐渐降低用户使用门槛,促使用户新闻资讯阅读习惯逐渐成熟.另一方面,日益精准的推送算法与丰富类别的新闻资讯内容进一步提升用户的驻留时长,通过扩大内容分发容量、提升内容触达效率,提升了其用户粘性,获取了用户更多注意力,2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP单机单日使用次数2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP日均独立设备数4次1018.118.418.718.1019.119.419.7一单机单日使用次数(次)2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度单机有效时间2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度单机有效时间70060050402011.4%12.7%100018.118.618.1119.419.9单机有效使用时间(分)
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