2021年中国电商平台双十一全网成交情况分析一、平台交易额双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。2021年双十一期间全网交易额为9651亿元，同比增长12.2%；双十一当日全网交易额为3146亿元，同比下降5.5%。2015-2021年双十一全网交易额■期间全网交易额（亿元）2015-2021年双十一全网交易额www c h y xx12000100009651o m8600h y60006000395341014000295425403143332831461770177020001230123002015201620172018○、201920202021制图：智研咨询(chyx)其中2021年双十一天猫平台成交额为5403亿元，占总成交额的58%;京东平台成交额为3491亿元，占总京东平台成交额的27%。2015-2021年双十一天猫及京东平台成交额及占比2015-2021年双十一天霜及京东平台成交额及占比60000.850000.70.640000.5咨询30000.4x c o m20000.310000100.02015201620172018201920202021912120716822135268449825403127115982044⊙27153491天猫占比68.0%66.0%68.0%59.0%58%京东占比23.0%21.0%17.0%17.0%27.0%27%制图：智研咨询(chyx)二、平台直播成交额2021年天猫双十一预售首日李佳琦直播间成交量为3616万单，成交额为106.5亿元薇娅直播间成交量为2483万单成交额为82.5亿元。2021年天猫双十一预售首日主要主播直播间成交额及成交量2021年天猫双十预售首日主要主播直播间成交额及成交量h y■直播间成交额（亿元）成交里（万单）1204000106.53616350010082.5300080o m2483C O250020001500401000209.35001.601083630雪梨烈儿宝贝h y制图：智研咨询(chyx)在2021年10月20日直播平台预售品牌中，食品饮料占比较大，其中点陶首日预售直播食品饮料占比48.8%抖音直播平台食品饮料占比71.3%；快手直播平台食品饮料占比65.4%。