中国礼品行业市场发展规模、基本风险特征及发展前景趋势分析一、市场发展规模中国的礼品发展起步较晚，大致是在改革开放以后兴起的，但发展速度十分迅猛，到今天已经发展成为一个很成熟的行业，这主要是依托于国内外市场的影响。中国礼品行业经历了由实用型向健康型的转变。随着各消费主体对礼品消费观念及关注点的转变，以企业和个体为代表的礼品采购主体对礼品的需求逐渐向个性化需求为主。2018年全国礼品行业市场规模达到1.12万亿，其中促销品份额为30%,达到3360亿。2012-2018年礼品行业市场需求规模（亿元)2012-2018年礼品行业市场需求规模（亿元)12000112000.1810500978999000.161000015.85%0.147600800066400.126000180.10.084000◆0.066.06%6.67%0.0420000.02002012201320142015200201720182018年礼品行业市场份额2018年礼品行业市场份额21%30%·促销礼品·福利礼品23%■商务礼品26%截止至2018年中国礼品行业市场销售收入增长至36785亿元。受文化深入及人们消费水平提升的影响，我国礼品行业的销售规模将继续获得一定水平的提升。2014-2018年我国礼品行业市场销售收入统计情况2014-2018年我国礼品行业市场销售收入统计情况■礼品市场销售收入（亿元）一同比增长()40000350003000025000200001500010000500002014年2015年2016年2017年2018年《》礼品电商的交易规模在不断上升，2014年，我国礼品行业电商交易规模达到820亿元，到2018年，我国礼品行业电商交易规模达到1918亿元，规模接近2000亿元。2014-2018年礼品电商交易规模增长趋势2014-2018年礼品电商交易规模增长趋势25000.40.352000191816520.3150013570.251123◆20.64%◆21.74%1000820◆1640%.150.15000.050020142015201620172018■礼品行业电商交易规模（亿元）随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通，礼品的个性化，人性化，创意化和定制化渐成礼品采购主流模式，其中个体礼品需求占礼品市场的65.76%;团体（含组织单位）礼品需求占礼品市场的34.24%。随着近几年人们生活水平的提高，中国礼品行业销售收入将呈现快速增长趋势。