移动P游戏行业现状及趋势分析一、移动P游戏行业发展现状近几年，中国游戏产业繁荣发展.2019年，中国游戏市场实际销售收入超过2300亿元，产业规模不断扩大，用户数量也不断增长，游戏产业对社会的影响力越来越强.中国游戏产业中各企业提升践行社会责任的意愿与能力，既有利于企业的可持续发展，也有利于实现社会效益与经济效益的统一.中国游戏市场实际销售收入中国游戏市场实际销售收入250023.0%2330.225.0%2144.4200020.0%1407150015.0%8.7%100010.0%3%◆5005.0%00.0%20152016201720182019■中国游戏市场实际销售收入（亿元）◇一增速(%)2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达111.9亿美元，中国游戏产业中越来越多企业布局海外市场.2019年中国移动游戏在全球移动游戏市场中的份额预计达到31.6%，中国移动游戏在全球市场中的影响力不断中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入12072.4%111.980.0%95.910070.0%82.872.360.0%8036.2%50.0%6053.140.0%4014.5%15.8%16.7%30.0%◆20.0%2010.0%00.0%20152016201720182019■中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入（亿美元）◇一增长率(%)中国移动游戏收入占全球移动游戏收入比重中国移动游戏收入占全球移动游戏收入比重35.0%31.2%31.3%31.6%29.1%30.0%25.0%23.6%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%20152016201720182019■中国移动游戏收入占全球移动游戏收入比重从市场层面来看，2019年P改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力.这主要来源于两方面，一方面在于P产品朝着精品化发展.随着用户对于产品甄别能力的提升，口碑营销已成为P游戏市场获取用户的重要方式之一，P游戏市场早期换皮洗量的模式已难已立足于这一阶段的游戏市场，低质量P产品被市场淘汰，精品化产品使得P游戏市场得以良性发展.另一方面，移动游戏P来源进一步丰富，游戏产品能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获得授权，即使各领域的小众P商业价值也在被逐渐挖掘，同时新的P也在持续孵化，市场IP供给充足，IP改编移动游戏市场收入状况1P改编移动游戏市场收入状况678120068.0%66.8%987.4100067.0%800745.665.2%66.0%547.360064.2%65.0%40064.0%20063.0%062.0%2016201720182019■P改编移动游戏收入（亿元）◇一P改编移动游戏占移动游戏收入比例2019年流水T0P100移动游戏产品中，七成产品拥有IP,流水占比达到65%.除了长线运营的梦幻西游大话西游等产品外，近年上线的P新品也具备较高活力，包括和平精英完美世界跑跑卡丁车官方竞速版等均在2019年上线，QQ飞车等产品上线时间不足两年.P游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会2019年流水T0P100移动游戏中IP游戏占比2019年流水T0P100移动游戏中P游戏占比80.0%70.0%70.0%65.0%60.0%50.0%40.0%30.0%30.0%20.0%10.0%0.0%流水占比数量占比■有IP■无P从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看，客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源.虽然流水占比持续提升，但随着IP库存的进一步消耗，TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降.其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升，P来源呈现多元化局面，这也利好P改编移动游戏市场的发展.