中国PTV与OTT行业区别及行业市场空间发展分析IPTV(InternetProtocolTelevision):即交互式网络电视，在国内是指以电视机为显示终端，中央和省两级PTV集成播控平台引入内容并集成播控后，规范对接到电信运营商利用互联网架设专网的定向传输通道，向公众提供包括广播电视节目等视听节目及增值服务在内的多种交互式服务的业务。OTTTV(OverThe TopTelevision):即互联网电视，是指以电视机为显示终端，以公共互联网为传输介质，通过经国家广电行政部门批准的集成服务平台，向绑定特定编号的电视一体机或机J顶盒提供经互联网电视内容服务平台审核的，为公众提供包括广播电视节目等视听节目及增值服务在内的多种服务的业务。IPTV与OTTTV的区别ー、IPTVPTV和互联网电视的用户规模高速增长，两者用户规模已接近有线电视用户规模。根据调查数据显示，截至2018年12月底，PTV用户数为1.55亿户。根据《2018年第四季度有线电视行业发展公报》数据，2017年12月末和2018年12月末我国互联网电视用户分别为1.10亿户和1.64亿户，分别较2016年同期增长52.22%和48.17%。IPTV和互联网电视用户数均呈现较快增长趋势。2012-2018年电视用户变化及增速一有线电视同比亿3500.00%户25400.00%2300.00%200.00%100.00%0.009%.100.00%2012201320142015201620172018二、IPTV优势1、智能电视已经成为主流电视收视终端，为OTT加速渗透奠定基础。根据调查数据显示，2018年智能电视出货量约为3933万台，占电视机出货量的88%。预计2019年智能电视的整体出货量约占中国电视机市场出货总量的90%。根据调查数据，2018年OTT激活用户规模（智能纯视+0TT盒子）为2.1亿台，预计2019年OTT终端能够达到2.4亿台。中国电视机出货量与互联网电视机出货量占比趋势5100.0%4.544.4034.4694,4944.590.0%480.0%3.570.0%360.0%2.550.0%240.0%1.530.0%0.420.0%0.510.0%0.0%201120122013201420152016201720182019E2020E一电视机出货里◇一互联网电视机出货里占比2、居民消费能力提升带来ARPU值增长空间，大屏内容丰富驱动用户付费习惯。我国经济持续快速发展，根据国家统计局数据，2018年我国GDP达900,309亿元，比上年增长6.6%；全年人均国内生产总值6.46万元，比上年增长6.1%；居民人均可支配收入2.82万元，比上年增长8.7%。根据《2018年广东国民经济和社会发展统计公报》，截至2018年底，广东常住人口1.13亿人，实现地区生产总值97277.77亿元，同比增长6.8%，连续30年全国第一；人均地区生产总值