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中国母婴行业现状及市场发展前景分析

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中国母婴行业现状及市场发展前景分析
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中国母婴行业现状及市场发展前景分析2018年中国母婴市场规模己达2.77万亿,同比增速9.50%,2013-2018CAGR5=11.9%.2020年母婴市场规模将超3万亿.过去母婴市场飞速增长主要受益于新出生人口数量维持较高水平,以及普遍性的消费升级.2018年母婴渠道快消品销售增长14.5%,而商超渠道平均增速仅为5.1%.然而,2018年由于新增人口断崖式下滑,对后续行业增长形成压力.2019年母婴市场增速仅为3.4%.母婴市场的需求由消费群体和单客消费额决定,其中消费群体的增量来自每年新增人口,而消费者人均消费升级趋势仍保持较高水平.我们拟测算03岁狭义母婴市场规模:母婴连锁市场规模仍在7000亿以上.测算方法:仅考虑0-3岁婴童市场规模量:0-3岁人口总数,其中2015-2018年内四年合计出生人口6687万人;价:家庭每年为0-3岁婴幼儿消费的总额为1.5万元,其中产品1.2万元,服务3000元).重新测算狭义母婴市场空间:则对应1万亿市场空间(8000亿商品市场,2000亿服务市场),悲观假设:假设2019年及以后新出生人口数下滑至1300万人,则对应7800亿市场空间(6240亿产品市场,1560亿服务市场)历年母婴市场整体规模(亿元,%)历年母娶市场整体规模(亿元,%)35.,000yoy18.0%30,00016.0%14.0%25,00012.0%20,00010.0%15,0008.0%6.0%10,0004.0%5,0002.0%00.0%2013201420152020E2017-2018年全国主要渠道整体快消品增速(%)2017-2018年全国主要渠道整体快消品增速(%)20.0%189%18.0%16.0%14.5%14.0%120%10.3%10.0%9.3%8.0%6.0%5.5%5.1%4.0%2.0%0.0%商超渠道化妆品渠道母婴渠道■MAT1711■MAT1811客单价格:消费升级仍在持续2015年,每个城镇婴童的消费达11,197元,其中约39%为服务类消费.而高收入家庭的平均消费达21,258元(上浮90%),其中服务类消费的比重高达49%.2018年,育婴家庭平均母婴用品月支出为1011元,年化支出为12,132元.分品类来看,2015年,对于0-3岁的婴儿,年均产品消费约为9000元,服务消费约为3000元.综上所述,我们按照0-3岁的婴儿年均产品年支出为12000元,服务支出为3000元作为测算.2018年母婴用品月平均支出(元)2018年母婴用品月平均支出(元)140012.0%115812001140101199910.0%10008.0%8006516006.0%4004.0%2002.0%00.0%总体5个月以上孕妇06个月婴儿父母712个月婴儿父母13岁嬖儿父母基数1900315460425700700家庭平均月收入118111171511969120231162011620母婴品类的主要销售增长驱动力中,销量与价格的贡献比例较小,增长动因主要来源于消费升级和新品.消费者对品质化诉求强烈:有机类的奶粉增速将近50%,为品类的增长做出了重要的贡献:尿布类品牌前五位全部为外资品牌,份额贡献率将近40%:PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30%,推动奶瓶品类整体销量的增长.对于高渗透率的标品如奶粉、纸尿布等:传统产品的量、价对品类的增长起负面因素,品类增长源于消费升级及新品推出;对于渗透率较低的奶瓶、吸奶器等:销量增长以及消费升级驱动明显,显示出渗透率提升.2019年中国新生婴儿规模达到1465万,其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%,尽管2019年出生率为近年最低值,但仍保持在10%以上.此外,2019年新生婴儿较上年减少58万,与2018年减少200万相较,新生婴儿减少量有所下降.整体而言,全面二孩政策正在发挥着积极效用,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力.
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