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OTT广告发展趋势

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OTT广告发展趋势随着智能电视使用习惯的日益养成,智能电视使用时长呈上升趋势,根据调查数据显示,2019H1智能电视家庭日均使用时长321分钟,较2018H2提升7.4%.此外,由于智能电视使用场景较多(直播+点播+APP),其对应的使用时长显著高于传统电视,2018年智能电视单设备日均使用时长为320分钟,较同期传统电视时长多54.6%,其中直播时长128分,占比40%,点播时长186分钟,占比58.1%.2017-2019H1智能电视家庭日均使用时长呈上升趋势350.0日均时长(min)300.0250.0200.02017H12017H22018H12018H22019H12017-2019H1智能电视家庭日均使用时长呈上升趋势350.0日均时长(min)300.0250.0200.02017H12017H22018H12018H22019H1■日均时长(min)智能电视因功能场景较多,使用时长显著高于传统电视智能电视传统电视050100150200250300350预计2020年0T广告市场规模超300亿元350250.0300200.02020150.0100.010050.0%00.0%201520162017201820192020由于传统电视依托于电视传播的权威性和影响力,广告信任度较高,而OT广告兼具传统电视广告和P℃/移动端广告的特点,在整体广告效果和广告接受度上高于流量环境复杂的互联网广告形式.进一步,若考察OT和传统电视广告的细分类型,OTT系统层广告接受度基本不低于传统电视,而内容层广告接受度亦仅略低于传统电视
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